Omaha Productions de Peyton Manning: Nueva Estrategia Publicitaria

Omaha Productions, la compañía del legendario mariscal de campo de la NFL Peyton Manning, está haciendo una jugada estratégica y significativa en el ámbito de la publicidad, expandiendo su influencia más allá de las transmisiones deportivas alternativas para convertirse en un jugador clave en la creación de contenido de marca. Esta evolución marca un giro importante para la productora, que busca capitalizar su acceso a talento de alto perfil y su experiencia en la producción de contenido atractivo para los anunciantes.

Más Allá del ‘ManningCast’: Una Estrategia Publicitaria Ampliada

Conocida por el popular «ManningCast», la transmisión alternativa del programa «Monday Night Football» de ESPN que presenta a Peyton y Eli Manning junto a una variedad de invitados, Omaha Productions, fundada por Manning y el veterano productor Jamie Horowitz, con el respaldo de inversores como Patrick Whitesell y Peter Chernin, está diversificando sus ofertas. La compañía se está aventurando más allá de las transmisiones deportivas y la programación sin guion, incursionando activamente en el espacio del contenido de marca para empresas que buscan conectar con audiencias masivas.

Un Ejemplo Concreto: La Campaña de Macy’s

Un claro ejemplo de esta nueva dirección es la colaboración de Omaha Productions con Macy’s para el Desfile del Día de Acción de Gracias de Macy’s en NBC. Durante la transmisión, los espectadores pudieron observar una viñeta de 90 segundos producida por Omaha, que presentaba a celebridades como Alison Brie, el mariscal de campo Baker Mayfield, el músico Conan Gray, el presentador John O’Hurley y la estrella de K-Pop Demon Hunters. Este segmento único buscó ayudar a Macy’s a lanzar la temporada navideña, uniendo elementos del día que incluyen el desfile, la Exposición Canina Nacional y un partido de la NFL.

El valor de tal exposición es considerable; las imágenes podrían ascender a cientos de miles de dólares. Según Guideline, un rastreador de gastos publicitarios, un anuncio de 30 segundos durante la transmisión del desfile de 2023 alcanzó un promedio de $865,000, y se espera que los precios aumenten en 2025 debido al creciente interés de los anunciantes en eventos en vivo y transmisiones deportivas que llegan a grandes audiencias. Hannah Biondi, directora sénior de contenido de marca en Omaha Productions, señaló que esta iniciativa permitió a Macy’s «iniciar la temporada navideña», aprovechando la conexión con eventos de gran audiencia como la exposición canina y la NFL.

El Valor del Contenido en Vivo y las Conexiones con Celebridades

La incursión de Omaha Productions en el contenido publicitario destaca la creciente demanda de formatos atractivos y la importancia de las conexiones con celebridades. La capacidad de la compañía para reunir a diferentes tipos de personalidades del mundo del deporte y el entretenimiento es una ventaja clave. Biondi afirma que Omaha puede «expandirse a toda la industria del deporte y el entretenimiento para ofrecer a nuestros clientes buen contenido y producción». Este enfoque resuena con la tendencia actual de los anunciantes, que buscan integrar sus mensajes en experiencias de contenido más fluidas y auténticas, particularmente en eventos en vivo que garantizan una amplia sintonía.

Peyton Manning: De Anunciante a Productor para Anunciantes

Peyton Manning no es ajeno al mundo de la publicidad, habiendo sido una figura muy solicitada para respaldar marcas a lo largo de los años. Su historial incluye apariciones en comerciales para FanDuel, Oreo, Michelob Ultra, NFL Sunday Ticket, Buick, Gatorade y Papa John’s. Esta vasta experiencia como embajador de marca le otorga una perspectiva única sobre lo que buscan los anunciantes y cómo conectar eficazmente con el público. Ahora, Manning está extendiendo esa experiencia a través de su empresa, ofreciendo a otras marcas la misma capacidad de producción de contenido de alta calidad que él mismo ha personificado.

Además de la campaña de Macy’s, Omaha Productions ha trabajado para el gigante de seguros Nationwide y produjo «Breakfast at Bethpage», un programa matutino en vivo previo al juego para la Ryder Cup de la PGA de Estados Unidos, transmitido por Peacock de NBCUniversal y los medios digitales de la liga. Colin Jost y Marcello Hernandez de «Saturday Night Live» participaron en la moderación, demostrando la capacidad de Omaha para producir contenido diverso y atractivo.

Conclusión

La «jugada» de Omaha Productions en el mercado publicitario representa una evolución estratégica inteligente para la compañía de Peyton Manning. Al aprovechar su probada experiencia en producción, sus amplias conexiones en el deporte y el entretenimiento, y el profundo conocimiento de Manning sobre el panorama publicitario, la productora está bien posicionada para convertirse en un socio invaluable para los anunciantes. Esta expansión no solo diversifica el portafolio de Omaha Productions, sino que también ofrece a las marcas una nueva vía para crear contenido atractivo y de alto impacto, marcando una presencia significativa en la intersección del entretenimiento, el deporte y la publicidad.