Claves y tendencias de negocios de creadores en CES 2026

Cumbre de variedades sobre negocios de creadores en CES 2026 Conclusiones clave

La edición de CES 2026 reunió a líderes, creadores, marcas y expertos en marketing para explorar las tendencias más relevantes en el mundo de los negocios de creadores. La Cumbre de variedades sobre negocios de creadores, presentada por Samsung Ads, fue uno de los eventos destacados, donde se analizaron cómo la dinámica del contenido generado por creadores está transformando la industria del entretenimiento, el marketing y las estrategias empresariales. A continuación, se detallan las conclusiones clave que emergieron de esta jornada, ofreciendo una visión clara del panorama y las oportunidades para los actores involucrados.

Los creadores están redefiniendo el entretenimiento y brindando nuevas oportunidades para las marcas

Desde el inicio, uno de los temas centrales fue cómo los creadores están revolucionando la narración de historias y la interacción con las audiencias. Kerry Nelson, jefe de marketing de Samsung Ads, resaltó que los creadores están cambiando las reglas del juego en diversos aspectos:

• Forman comunidades más auténticas: Las plataformas permitieron que figuras como MrBeast, Dhar Mann y Michelle Khare construyan identidades sólidas y cercanas a sus seguidores.
• Impactan la forma en que las marcas se posicionan: Samsung TV Plus, su servicio FAST con más de 88 millones de usuarios, ofrece contenido dirigido por creadores, abriendo espacios para una publicidad más genuina y efectiva.
• Nuevas plataformas y formatos: La incorporación de contenido de creadores en medios tradicionales y digitales permite ampliar el alcance y la influencia de las marcas en entornos premium y seguros.

Estos cambios aportan a las marcas la oportunidad de conectar con audiencias de manera más auténtica, aprovechando narrativas que generan confianza y mayor engagement.

Ser creador a tiempo completo: un trabajo exigente pero con seguidores que valoran la autenticidad

El perfil del creador profesional fue otro punto central. La reconocida Hannah Stocking explicó que mantener una carrera en el ámbito digital implica un esfuerzo constante y una dedicación casi total:

• Trabajo permanente y coherente: La constancia en la creación de contenido es clave para sostener una audiencia y evitar perder relevancia.
• Creatividad y adaptación constante: La capacidad para innovar y ajustarse rápidamente a las tendencias mantiene a los creadores en la cima.
• Autenticidad valorada por los fans: Los seguidores buscan voces genuinas, lo que favorece a los creadores que mantienen coherencia en su narrativa y estilo.

Este nivel de compromiso requiere una fuerte pasión por la creación y, en muchas ocasiones, implica sacrificios personales. Sin embargo, la recompensa radica en la fidelidad y confianza del público.

El impacto de la inteligencia artificial y los influencers virtuales en el mundo digital

Durante el evento, se abordó también la tendencia emergente de los influencers virtuales generados por IA y su posible influencia en la audiencia. Aleen Dreksler, CEO de Betches, sostuvo que:

• Posible retorno a lo humano: A pesar del crecimiento de contenidos automatizados, existe un interés creciente en formas de interacción más humanas y genuinas.
• Confianza como moneda: La autenticidad seguirá siendo un diferenciador clave para las marcas y los creadores, en un entorno saturado de contenido artificial.

Este escenario presenta una oportunidad para los creadores tradicionales de destacarse mediante relaciones más sinceras y contenido que generen confianza en las audiencias.

La integración de creadores en la televisión y en nuevos formatos de contenido

El paso de los creadores digitales hacia la televisión y la producción de contenido en formatos tradicionales también fue un tema relevante. Takashi Nakano destacó que aquellos creadores que producen contenidos prolíficos, con interés en datos y capacidad de adaptación, son los que mejor se integran en la televisión actual:

• Ejemplo de éxito: Mark Rober, ex ingeniero de la NASA, ha logrado consolidar una audiencia fiel en plataformas tradicionales, combinando contenido científico con entretenimiento accessible.
• Oportunidades de expansión: La colaboración con marcas como Samsung ha permitido a estos creadores ampliar su alcance y diversificar su presencia.

El crecimiento de estos perfiles confirma que los creadores con perfiles diversos y habilidades de adaptación pueden conquistar nuevos medios y formatos, consolidando su posición como actores principales en la industria del entretenimiento.

El perfil del creador: personalidad, pasión y energía

Otro aspecto resaltado fue qué características hacen a un creador exitoso. Raina Penchansky mencionó que la authenticidad y la personalidad son fundamentales:

• Conexión genuina: Personas que comparten su carácter y experiencias de manera abierta suelen generar mayor fidelidad.
• Pasión por la creación: La emoción y entusiasmo en el trabajo diario alimentan una energía contagiosa que llega a la audiencia.
• Extroversión natural: La capacidad de comunicar y compartir con entusiasmo ayuda a construir comunidades sólidas.

Estas cualidades, combinadas con una persistencia constante, definen el perfil de los creadores que logran mantenerse relevantes en un mercado cada vez más competitivo.

Las nuevas tendencias en compras en vivo y experiencias interactivas

La integración de las ventas en vivo en la estrategia de contenido también fue analizada. Sandie Hawkins explicó que plataformas como TalkShopLive facilitan que creadores y marcas organicen eventos en tiempo real, potenciando:

• Personalidad enérgica y carismática: Vital para captar y mantener la atención del público durante largas transmisiones.
• Interacción constante: La posibilidad de responder en vivo, mostrar productos y mantener un flujo dinámico aumenta las ventas y la engagement.

Este formato, que funciona espectacularmente en Asia, comienza a consolidarse en mercados occidentales, ofreciendo una vía efectiva de monetización y construcción de comunidades.

Colaboraciones estratégicas y relación entre marcas y creadores

Finalmente, el enfoque de las relaciones entre marcas y creadores fue uno de los aspectos más destacados. La clave para una asociación exitosa radica en:

• Coincidencia de objetivos: Alinear las metas de las marcas con las historias y personalidad de los creadores.
• Relaciones auténticas: Establecer vínculos desde etapas tempranas para que la colaboración sea natural y efectiva.
• Participación en todas las fases: Desde la planificación hasta la ejecución, los creadores deben ser coprotagonistas de las campañas.

Este modelo colaborativo no solo optimiza resultados, sino que también contribuye a una narrativa más genuina y resonante en el público.

Preguntas Frecuentes

¿Cuáles son las principales oportunidades para los creadores en CES 2026?

Las principales oportunidades incluyen la expansión hacia nuevos medios como la televisión, la integración en plataformas tradicionales y digitales, y el desarrollo de contenido en formatos interactivos, como las compras en vivo.

¿Cómo influye la inteligencia artificial en el mundo de los creadores?

La IA está generando influencers virtuales y contenido automatizado, pero la tendencia apunta a que la autenticidad y las relaciones humanas seguirán siendo valoradas, favoreciendo a los creadores que mantienen conexiones genuinas con su audiencia.

¿Qué características definen a un creador exitoso en el contexto actual?

Personalidad auténtica, pasión por la creación, coherencia, energía y capacidad de adaptación rápida son factores clave para el éxito en un mercado saturado de contenidos.

Conclusión

La Cumbre de variedades sobre negocios de creadores en CES 2026 dejó en claro que estamos ante una transformación profunda del ecosistema digital y del entretenimiento. Los creadores no solo son narradores, sino también actores estratégicos en las campañas de marcas y en la narrativa mediática global. La clave para aprovechar estas tendencias radica en fomentar relaciones genuinas, entender las nuevas plataformas y formatos, y mantener la autenticidad en un entorno cada vez más saturado de contenidos. En un escenario donde la confianza y la conexión emocional marcan la diferencia, aquellos que logren fusionar creatividad, innovación y estrategia saldrán mejor posicionados para liderar el futuro de los negocios de creadores.